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2010家用空调零售市场供需两旺格局存变数

2010家用空调零售市场供需两旺格局存变数

2010冷冻年度的空调旺季市场已经到来,从中国家用空调淡季市场的供需情况来看,在众多利好因素的推动下,2010冷冻年度家用空调零售规模有望实现较高水平。与此同时,受定速空调新能效标准实施的影响,旺季市场还将表现出以下特征:尽管成本压力增大,但产品价格难以上涨;能效2级定速空调销量增长,变频空调加速上量;龙头品牌更显优势,部分品牌面临出局风险。 正规治疗癫痫的方法 销售规模有望创新高  在买方市场,需求的多少是决定市场规模的基本因素。1986~1990年的人口出癫痫大发作的表现是什么生高峰,以及逐步加快的城镇化进程为空调市场提供了巨大的新增需求;2000~2004年的空调市场高速增长期将带来巨大的更新需求,而以旧换新政策的推广无疑将有效刺激这部分需求的释放;2009年下半年以来经济形势的企稳,使得消费信心恢复;随着时间的推移,家电下乡政策的效果也将愈发显现;2010年第一季度,房地产市场的增长也对空调销售起到显著的拉动作用。  从市场供应方面来看,2009冷冻年度旺季市场的火爆,几乎所有品牌都出现过张家界癫痫医院哪家好货源不足现象,行业库存也降至近年来最低水平。因此,2010冷冻年度伊始,鞍山癫痫专科各家企业均开足马力安排生产,淡季各月产量连创新高。与此同时,渠道也积极备货,苏宁、国美等渠道的采购大单不断抛出。  供需两旺为空调旺季市场的爆发提供了坚实的基础,AVC预计,2010年5、6、7三个月份,家用空调零售规模有望达到1390万台,同比增长5%;2010冷度年度预计将实现零售2680万台,同比增长16%,增速有望创下近六年最高。  成本增加带来市场变数  尽管旺季市场规模有望再创新高,但空调企业将面临更大的成本压力。首先,随着全球经济回暖,铜、铝、石油等原材料价格持续上涨,尤其是铜价,2009年底已比2009年初上涨100%;其次,整机的放量生产使得压缩机(尤其高能效压缩机)供不应求,压缩机价格存在上涨预期;再次,“民工荒”带来人工成本增加,更为直接的成本压力,将来自于2010年6月1日定速空调新能效标准实施后,节能惠民补贴政策收窄的预期。需要指出的是:由于变频空调并未享受节能补贴,政策调整对成本影响近乎于零;而对定速空调企业而言,节能惠民补贴政策的取消或减少将使“毛利”下降20%左右,生产定速空调会变得无利可言甚至亏本。同时,各家企业自身消化成本上涨的能力有强弱之分,产业配套完整、生产规模较大、品牌附加值较高的企业所受冲击相对更小。  在一个充分竞争的市场中,品牌之间的关系更多的是博弈而非联盟。通过分析主要品牌当前的产品销售结构和零售价格,可将企业大致分为三类:主销能效2级定速空调,变频空调占一定比例,能效1级定速空调定价较高的企业;主销变频空调,能效2级定速空调也有较高比例,能效1级定速空调定价不高的企业;主销能效1级定速空调,能效2级定速与变频空调比例小,能效1级定速空调定价不高的企业。  AVC分析认为,随着2010冷冻年度后半程竞争加剧,第一类企业将清理能效2级定速空调库存,主销空调1级定速和变频空调,涨价压力小,甚至可能通过降价打压竞争对手,在此情况下,第二和第三类企业在定速空调上将面临“赔本赚吆喝”与“涨价失市场”的两难困境。  因此,AVC认为,在成本升高的压力下,2010空调旺季市场将存在以下变数:旺季将使能效2级定速空调和变频空调加速上量;空调能效升级拉动整体均价,但单品价格难以上涨;空调龙头品牌更显优势,阵营间距或将拉大,部分品牌甚至面临出局风险。

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